I Am With You

In the contemporary era, consumers use brands to highlight their knowledge of culture, trend or style. But at the same time brands can also be used to communicate membership or exclusion from reference groups.

Belonging to a group is a fundamental need, demonstrated by various researches and theories. People use products and brands to create a direct link between them and the groups they want to identify with. Marking their membership in a more or less evident way.

Fashion plays a fundamental role in this system of relationships.

Through the symbolic value of its products and the strong identity of the brand, it is able to satisfy this need in an excellent way. For example, a PRADA bag can express membership of a particular: class, social group, professional group, family, society or culture etc …

The increasingly “liquid” society describes a scenario that changes continuously, so the brands must in turn change and adapt quickly to avoid losing the meanings and symbolic values ​​that characterize their target market. The other very complex element to be managed, in this changing situation, is the force level of identity and therefore of distinction that one wants to express.
To explain this concept we can take as an example in the GUCCI changing brand through the strategy set in 2015 by new CEO Marco Bizzarri and new creative director Alessandro Michele.

gucci outfit
fashionista.com

As we can see in the analysis of the new product design, the brand identity has been pushed to a very high level. Defining a very high and visibly recognizable value of belonging.

The strong identity, has as a contraindication, the removal of customers who tend to avoid the use of products and brands that could serve to signal the belonging to an unwanted group.

 


 

Nell’era contemporanea i consumatori utilizzino in modo vistoso i brand per dare evidenza della loro conoscenza della cultura, del gusto o dello stile. Ma allo stesso tempo i brand possono anche essere utilizzati per comunicare l’appartenenza o l’esclusione da gruppi di riferimento.

Appartenere ad un gruppo è un bisogno fondamentale, dimostrato da diverse ricerche e teorie. Le persone utilizzano prodotti e brand per creare un link diretto tra loro e i gruppi con cui si vogliono identificarsi. Segnando in modo più o meno evidente la loro appartenenza.

Il mondo del fashion ha un ruolo fondamentale in questo sistema di relazioni. Attraverso il valore simbolico dei sui prodotti e della forte identità del brand, è in grado di soddisfare in modo eccellente questo bisogno. Ad esempio una borsa di PRADA può esprimere l’appartenenza ad una particolare: classe, gruppo sociale, gruppo professionale, famiglia, società o cultura ecc…

La società sempre più “liquida” descrive uno scenario che cambia in modo continuo, così i brand devo a sua volta cambiare ed adattarsi velocemente per evitare di perdere i significati e i valori simbolici che caratterizzano il loro mercato target. L’altro elemento molto complesso da gestire, in questa situazione mutevole, è la forza d’identità e quindi di distinzione che si vuole esprimere.

Per spiegare meglio questo concetto si può prendere come esempio il cambiamento avvenuto nel brand GUCCI attraverso la strategia impostata nel 2015 da nuovo CEO Marco Bizzarri e dal nuovo creative director Alessandro Michele. Come possiamo osservare nell’analisi del nuovo design dei prodotti,  la brand identity è stata spinta ad un livello elevatissimo. Definendo un valore di appartenenza molto alto e vistosamente riconoscibile.

La forte identità, ha come controindicazione, l’allontanamento di clienti che tendono a evitare l’uso di prodotti e brand che potrebbero servire a segnalare l’appartenenza a un gruppo indesiderato.

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